Telegram Ads: подробный гайд по запуску рекламы

В этом материале мы погрузимся в Telegram Ads. Вы изучите интерфейс рекламного кабинета, ознакомитесь с возможностями и узнаете о всех тонкостях и недостатках рекламной платформы.

Мы разберем минимальный порог входа в Telegram Ads, узнаем стоимость клика и подписчика, а также сравним, где СРМ дешевле: в СМИ или в Telegram Ads.

Что такое Telegram Ads

Telegram Ads – рекламная платформа в Telegram, которая позволяет размещать рекламные объявления в публичных каналах и группах, на которые подписаны от 1 000 человек.

Объявления видны в мобильной и в ПК-версии мессенджера. Они расположены внизу ленты постов.

Одно из преимуществ инструмента – возможность запускать рекламу на русском и узбекском языках. Максимальная длина текста – 160 символов.

Минимальный порог входа в Узбекистане – 3 000 евро. Бюджет можно освоить в течение 12 месяцев со дня открытия кабинета. Минимальный порог входа в России – 2 160 евро.

Таргетинги

В Telegram Ads нет возможности сегментирования аудитории по социальным, демографическим, половым, техническим, поведенческим и другим признакам, которые доступны в Meta и других платформах.

Возможности сегментирования в Telegram Ads:
1 показывать рекламу в определенных регионах;
2 показывать рекламу пользователям, у которых приложение на определенном языке;
3 запускать рекламу в каналах с определенной тематикой;
4 запускать рекламу по интересам пользователей;
5 показывать рекламу в определенных каналах;
6 показывать рекламу на подписчиков определенных каналах, которая будет показываться в других каналах;
7 загрузить список контактов и настраивать рекламу на этих пользователей.

В Telegram Ads нет возможности сегментирования аудитории по социальным, демографическим, половым, техническим, поведенческим и другим признакам, которые доступны в Meta и других платформах.












Возможности сегментирования в Telegram Ads:
1 показывать рекламу в определенных регионах;
2 показывать рекламу пользователям, у которых приложение на определенном языке;
3 запускать рекламу в каналах с определенной тематикой;
4 запускать рекламу по интересам пользователей;
5 показывать рекламу в определенных каналах;
6 показывать рекламу на подписчиков определенных каналах, которая будет показываться в других каналах
7 загрузить список контактов и настраивать рекламу на этих пользователей.

Интерфейс кабинета

Интерфейс кабинета – простой и понятный. Настройка проходит на одной странице. После добавления текста и ссылки у вас появится возможность предпросмотра объявления. По каждому пункту проходить не будем, но можно рассмотреть несколько моментов.

У вас есть возможность выбирать количество показов объявления каждому пользователю, устанавливать общий и дневной бюджет, время показа объявления, настраивать таргетинги, о которых мы говорили ранее и исключать каналы, в которых вы не хотите показывать рекламу.

Модерация

Одним из значительных недостатков платформы является продолжительная модерация. Проверка рекламного материала может занять до 24 часов. В случае отклонения объявления вам придется устранить нарушения и повторно отправить его на проверку, что также займет до суток.

Причины отклонения рекламы могут быть разнообразными. Например, моё объявление было отклонено из-за использования призыва к действию в повелительном наклонении. Бывало и так, что объявление не прошло модерацию из-за того, что название канала в тексте было написано с маленькой буквы.

Этапы создания объявления

Целевая аудитория: определите, кто является вашей целевой аудиторией. Понимание вашей аудитории поможет в дальнейшем выборе каналов для размещения и настройке таргетинга.

Создание контента: разработайте контент, который будет привлекательным и передаст ценность продукта и будет соответствовать требованиям Telegram.

Выбор каналов: выберите каналы в Telegram, которые наиболее популярны среди вашей целевой аудитории. Проверьте каналы на накрутку, чтобы не слить бюджет, так как оплата идет за показы.

Анализ: отслеживайте эффективность вашей рекламы с помощью доступных инструментов аналитики. Оценивайте метрики CTR, CPC, CPS и конверсию в подписку.

Внесение изменений: оптимизируйте рекламные кампании на основе полученных данных, корректируя аудиторию, контент, бюджет или ставки для улучшения результатов.

Telegram Ads VS посевы

Плюсы посевов:
1 Гибкость форматов: рекламодатели могут договариваться о форматах рекламы: добавлять видео, до 10 картинок и несколько ссылок.

2 Переговоры о цене: у вас есть возможность договориться о цене с администратором Telegram-канала, особенно, при долгосрочном сотрудничестве.

3 Доверие к источнику: пользователи, которые подписаны на канал, обычно доверяют администратору канала, что может повысить эффективность рекламы.

4 Быстрая настройка и запуск: реклама через администраторов могут быть запущены быстро, без необходимости сложной настройки.

Минусы посевов:
1 Время: для размещения рекламы нужно общаться с каждым администратором отдельно, иногда на это может уходить много времени.

2 Нет гарантий показов: в отличие от Telegram Ads, администраторы каналов не могут гарантировать точное количество показов или взаимодействий.

3 Доверие к источнику: канал может утром рекламировать один банк, днём третий банк, а вечером уже другой. Аудитория канала уже не реагирует на рекламу.

4 Отсутствие аналитики: сложнее отследить эффективность рекламы без официальной статистики и аналитический инструментов.

Плюсы Telegram Ads:
1 Автоматизация процесса: рекламодателям не нужно связываться с каждым администратором канала и договариваться насчет размещения рекламы.

2 Таргетинги: платформа позволяет сегментировать аудиторию, выбирать места и время показа рекламного объявления.

3 Аналитика: инструменты платформы предоставляют детальную статистику по эффективности рекламы и расходам.

4 Простота использования: интерфейс рекламного кабинета прост и понятен, что упрощает процесс настройки и управления рекламными кампаниями.

Минусы Telegram Ads:
1 Стоимость: порог входа сильно выше, чем при закупке рекламы напрямую у администраторов канала.

2 Ограниченный формат: возможности и форматы рекламы ограничены правилами платформами. Например, длина текста – 160 символов.

3 Модерация: время проверки рекламы занимает до 24 часов. Рекламу отклоняют из-за повелительного наклонения в тексте и других нелепых причин.

4 Сегментирование аудитории: у платформы отсутствует сегментирование по социальным, демографическим и другим признакам.

Сравнение СРМ

В Telegram Ads оплата за СРМ (тысяча показов). Минимальный порог входа – 3 000 евро. Минимальный СРМ в Узбекистане – 2,77 евро.

Бизнес регулярно закупает рекламу в СМИ. Давайте посчитаем расходы на размещение в gazeta.uz и сколько платим за тысячу показов. Стоимость размещения в Telegram-канале gazeta – 4,7 млн сумов. За 32 часа пост собрал 26 000 показов. СРМ – 180 тыс сумов (13,3 евро). Это в 4,8 раз дороже, чем в Telegram Ads.

Означает ли это, что нужно отказаться от рекламы в СМИ в пользу Telegram Ads? На самом деле, не всё так однозначно. С одной стороны, реклама в СМИ воспринимается иначе, этой рекламе люди больше доверяют, чем небольшому тексту под публикацией. С другой стороны, утром СМИ рекламирует одного застройщика, днем другого, а вечером пишет новость о том, как застройщик обманул народ и уехал с деньгами.

В Telegram Ads оплата за СРМ (тысяча показов). Минимальный порог входа – 3 000 евро. Минимальный СРМ в Узбекистане – 2,77 евро.

Бизнес регулярно закупает рекламу в СМИ. Давайте посчитаем расходы на размещение в gazeta.uz и сколько платим за тысячу показов. Стоимость размещения в Telegram-канале gazeta – 4,7 млн сумов. За 32 часа пост собрал 26 000 показов. СРМ – 180 тыс сумов (13,3 евро). Это в 4,8 раз дороже, чем в Telegram Ads.











Означает ли это, что нужно отказаться от рекламы в СМИ в пользу Telegram Ads? На самом деле, не всё так однозначно. С одной стороны, реклама в СМИ воспринимается иначе, этой рекламе люди больше доверяют, чем небольшому тексту под публикацией. С другой стороны, утром СМИ рекламирует одного застройщика, днем другого, а вечером пишет новость о том, как застройщик обманул народ и уехал с деньгами.

Оплата в криптовалюте

Недавно появилась возможность запускать рекламу в Telegram и оплачивать в TON. На момент публикации минимальное пополнение – 20 TON (116 евро).

Из минусов – ограниченный функционал. У вас нет возможность настраивать рекламу по интересам, выбирать отдельные города, загружать базу номеров, смотреть в аналитике СPC и многое другое.

Из плюсов – минимальный порог входа, который позволяет малому бизнесу протестировать новый канал.

В Telegram Ads оплата за СРМ (тысяча показов). Минимальный порог входа – 3 000 евро. Минимальный СРМ в Узбекистане – 2,77 евро.

Бизнес регулярно закупает рекламу в СМИ. Давайте посчитаем расходы на размещение в gazeta.uz и сколько платим за тысячу показов. Стоимость размещения в Telegram-канале gazeta – 4,7 млн сумов. За 32 часа пост собрал 26 000 показов. СРМ – 180 тыс сумов (13,3 евро). Это в 4,8 раз дороже, чем в Telegram Ads.











Означает ли это, что нужно отказаться от рекламы в СМИ в пользу Telegram Ads? На самом деле, не всё так однозначно. С одной стороны, реклама в СМИ воспринимается иначе, этой рекламе люди больше доверяют, чем небольшому тексту под публикацией. С другой стороны, утром СМИ рекламирует одного застройщика, днем другого, а вечером пишет новость о том, как застройщик обманул народ и уехал с деньгами.

Сколько стоит подписчик

Стоимость клика и подписчика отличается в нишах. К слову, даже в одной сфере стоимость за подписчика может отличаться. CPS зависит от узнаваемости бренда, репутации и прочих факторов.

В Telegram Ads я успел поработать с несколькими личными брендами. Стоимость за клик варьировалась от €0,08 до €0,24, а стоимость за подписчика от €0,43 до €1,49. При первых запусках цена CPS был в районе €1,2-€1,49, а в последних запусках мы снизили стоимость за подписчика в 2,5 раза.

В Telegram Ads оплата за СРМ (тысяча показов). Минимальный порог входа – 3 000 евро. Минимальный СРМ в Узбекистане – 2,77 евро.

Бизнес регулярно закупает рекламу в СМИ. Давайте посчитаем расходы на размещение в gazeta.uz и сколько платим за тысячу показов. Стоимость размещения в Telegram-канале gazeta – 4,7 млн сумов. За 32 часа пост собрал 26 000 показов. СРМ – 180 тыс сумов (13,3 евро). Это в 4,8 раз дороже, чем в Telegram Ads.











Означает ли это, что нужно отказаться от рекламы в СМИ в пользу Telegram Ads? На самом деле, не всё так однозначно. С одной стороны, реклама в СМИ воспринимается иначе, этой рекламе люди больше доверяют, чем небольшому тексту под публикацией. С другой стороны, утром СМИ рекламирует одного застройщика, днем другого, а вечером пишет новость о том, как застройщик обманул народ и уехал с деньгами.

Выводы

Telegram Ads – отличный инструмент для привлечения аудитории в Telegram-канал и на сторонние ресурсы, но всё ещё не доступен для малого бизнеса из-за высокого порога входа.

Telegram Ads решает разные задачи: повышение узнаваемости, привлечение подписчиков, лидогенерация и рост продаж.

Если у вас есть лишние 3 000 евро и вы в поисках нового канала – пробуйте заходить в Telegram Ads. Сейчас там не такая высокая конкуренция среди локальных брендов.